¿Qué piensan los expertos del mundo de la moda sobre los millennials?

“Les tengo miedo. ¡Oh, dios mío! ¿Qué pensarán los millennials? Luego uno mira las estadísticas y ve que el 60% de los clientes son mujeres de más de 50 años”.

“Los millennials son la obsesión del momento: para los diseñadores que los eligen como testimonios, para las editoriales y las firmas que les dedican posts y publicaciones, para los relaciones públicas que los transforman en vehículos de astutas estrategias, o simples vallas publicitarias de carne y hueso. Ahora mismo, no hay otra referencia demográfica, golpeando a las vidas que se extienden ya a una segunda edad tan prolongada que prácticamente ha borrado la tercera”.

“Todas las marcas de moda sobre la tierra viven ansiosamente obsesionadas con los millennials. La etiqueta ‘M’ en sí irradia el aura cínica/desesperada de una invención marketiniana”.

“Los millennials tienen el poder, y nosotros lo tendremos si entendemos qué quieren”.

“Me piden que lleve esta marca [Dior] al futuro. Yo soy el presente. Ellos [los millennials], el mañana”.

“En las casas de moda, ser compatible con esta generación es un criterio de reclutamiento fundamental. Si no te obsesionan los millennials, te arries­gas a morir”.

Los millen­nials y la generación Z (nacidos después del 95) representan el 30% de los consumidores de lujo en la actualidad. Eso sí, serán el 45% para 2025.

“[El millennial] es un fantasma real de la industria y del marketing: un joven abstracto de entre veinte y treinta años, con gran presencia digital, más rápido que quienes se dirigen a él para detectar una nueva tendencia, un vídeo viral, una práctica divertida. Se imaginan que lo que piensa y hace ‘el joven’ influye a los clientes reales, esos mayores que querrían imitar a los nuevos prescriptores”.

“Los millennials trabajan con la información en tiempo real, no necesitan esperar a un telediario de las 9 o a la revista del mes siguiente. Por esta razón, ellos juegan con los códigos y el imaginario de la moda a la vez que se celebran los desfiles, y utilizan sus redes de información para expresarse sobre la moda con la misma velocidad y rapidez. No creo que los millennials sean ficción, más bien el marketing ha sabido utilizarlos para su beneficio. Creo que es el proceso real y natural de la sociedad en la que vivimos. También pienso que todo es crestas y valles. Viviremos una era desenganchados de la información y el 2.0 y nos acordaremos cuando no podíamos vivir sin ello”.

“Tú puedes formar parte de la tri­bu. Solo tienes que meterte en Instagram y dar likes. No necesitas una camisa de Guc­ci”.

Las proyecciones demográficas estiman que, en 2025, los millennials representarán aproximadamente el 75% de la fuerza laboral en el mundo.

El 72% de los millennials prefiere gastar en experiencias antes que en bienes materiales.

“Casi dos tercios (64%) de los millennials reconoce que preferiría ganar 40.000 dólares al año en un trabajo que amara antes que 100.000 en un empleo que considerara aburrido”.

“Están siempre conectados y en búsqueda constante de hechos relevantes que doten de sentido y ejerzan influencia sobre sus decisiones de compra”.

De media, los millennials compran online 25 veces al año, invirtiendo 147 euros al mes y gastando unos 69 euros por compra. El 74% de las veces, compran desde dispositivos móviles. Finalemente, las prendas que más compran por Internet son camisetas (19%), zapatos (18%) y vaqueros y bolsos (13%).