La marca Puma, reconocida a nivel mundial por su emblemático logo de felino, ha recorrido un largo camino desde su origen. Fue fundada en los años veinte por Rudolf Dassler, quien decidió empezar su propio camino tras el no entendimiento con su hermano Adolf, fundador de la marca Adidas.
Puma comenzó su andadura con un modelo deportivo innovador conocido como Puma Atom. Sin embargo, la marca alcanzó notoriedad internacional con el lanzamiento del modelo Puma King, unas botas de fútbol que se convirtieron en un referente en el mundo del deporte gracias a su diseño revolucionario y su calidad superior.

La marca Puma no solo ha destacado por sus innovaciones en el ámbito del diseño de calzado, sino también por sus estrategias de marketing y publicidad. En este sentido, una de las decisiones más acertadas de la marca fue la incorporación de Rihanna como embajadora.
En 2014, Rihanna presenta su primera colección para Puma en la Semana de la Moda de Nueva York, y dos años más tarde, debuta en la Semana de la Moda de París con una colección de inspiración entre deportiva y barroca.

En 2015, la famosa cantante se convirtió en la cara de la línea Puma y directora creativa de la colección Fenty by Rihanna, aportando un aire fresco y moderno a la marca Puma. Además, la colaboración creativa con Rihanna ha dado lugar a numerosas colecciones de éxito que han reforzado la presencia de Puma en el mundo de la moda.
Tras cortar lazos en 2018, años más tarde Rihanna volvió con una colaboración rediseñando las "Avanti", las clásicas zapatillas de Maradona y Pelé durante los años 60 y 70.

Esta colaboración Puma x Fenty de Rihanna y la firma alemana, fue un fenómeno en la industria de la moda y el calzado deportivo que marcó un antes y un después, fusionando a la perfección el mundo de la alta costura y el deporte.
La influencia de Rihanna en Puma ha sido tan significativa que ha llevado la marca a nuevos públicos y mercados, demostrando que la música y la moda pueden trabajar juntas para crear productos que acerquen a las nuevas generaciones.