Durante la Semana del Diseño de Milán 2025, un escenario donde la creatividad contemporánea se viste de gala, CUPRA ha hecho algo más que presentar un nuevo proyecto: ha revelado una declaración de intenciones. Con la inauguración oficial de la CUPRA Design House, la firma española redefine su esencia y se lanza a conquistar el universo del diseño desde una mirada valiente, emocional y profundamente sensorial. Una jugada que marca un antes y un después para una marca que ya no quiere ser vista solo como fabricante de coches, sino como creadora de experiencias.
Lejos de cualquier estrategia cosmética, este movimiento responde a una evolución orgánica. CUPRA lleva años cultivando un lenguaje estético propio, entre lo futurista y lo visceral, que ha sabido conectar con una generación que exige algo más que funcionalidad: quiere personalidad, narrativa y una visión. La Design House no aparece como un capricho, sino como el siguiente paso lógico en ese camino: un laboratorio creativo donde convergen materiales disruptivos, colaboraciones audaces y una nueva forma de entender la belleza. Ejemplos como Un nuevo CUPRA, con diseño y estilo únicos ya adelantaban esta voluntad de ir más allá del motor, apostando por un enfoque integral que une tecnología, arte y carácter.
En este espacio, el diseño se libera de límites tradicionales para convertirse en el eje de un universo más amplio, donde los objetos no solo se usan, se habitan. Desde un asiento impreso en 3D hasta una lámpara interactiva o un tejido inteligente que responde al cuerpo, CUPRA nos invita a imaginar un futuro donde la tecnología se funde con la emoción, y donde el diseño no es un accesorio, sino una extensión del alma. La misma filosofía que late en espacios como el CUPRA City Garage de Madrid, un proyecto de interiorismo rebelde y sin límites que captura la esencia disruptiva de la marca en cada detalle arquitectónico.
Diseño que respira más allá del volante
En el alma de esta nueva casa creativa laten tres pilares que, como los ejes de una rueda estética, sostienen el espíritu disruptivo de CUPRA: Collection, Collabs y Beyond.
- CUPRA Collection lleva la elegancia audaz del diseño automotriz a objetos cotidianos: textiles, muebles, accesorios personales. Todo con esa mezcla irresistible de formas geométricas dinámicas, materiales nobles y un toque emocional. Porque vestir CUPRA no es solo una declaración de estilo, es una manera de habitar el mundo.
- CUPRA Collabs, por su parte, se convierte en un lienzo de co-creación. Diseñadores industriales, artistas digitales, arquitectos vanguardistas y mentes experimentales unen fuerzas para imaginar productos que rompen esquemas. Piezas que no responden a modas, sino que marcan tendencias.
- Y finalmente, CUPRA Beyond: la plataforma donde la innovación tecnológica, la sostenibilidad y la exploración sensorial se entrelazan. Aquí nacen nuevos materiales —reciclados, biodegradables o inteligentes— y procesos de fabricación que reinventan la relación entre diseño, cuerpo y entorno. Una dimensión futurista, sí, pero también profundamente humana.
Prototipos que se tocan, se habitan y se sienten
Para celebrar el nacimiento de esta casa del diseño, CUPRA ha presentado cuatro prototipos conceptuales que funcionan como manifiestos sensoriales. No son automóviles, pero tienen el alma indómita que define a la marca. Cada uno de ellos nos invita a imaginar un nuevo tipo de belleza, donde la tecnología se vuelve suave y el arte funcional.
- Un asiento escultórico impreso en 3D, fabricado con materiales reciclados. Inspirado en los bucket seats de competición, pero con una silueta envolvente, casi orgánica, que invita tanto a contemplar como a habitar. Minimalismo con carácter.
- Una luminaria ambiental interactiva, que reinterpreta la luz dinámica de sus coches. Se trata de una estructura etérea y cambiante, capaz de responder al entorno y a las emociones del usuario. Tecnología que ilumina y conecta.
- Un tejido biofabricado, desarrollado junto a un estudio de diseño experimental, que cambia de color según la temperatura corporal. Una segunda piel emocional que desafía la moda estática.
- Un mueble modular de aluminio reciclado, adaptable a espacios domésticos o públicos, con acabados naturales y una estética que equilibra funcionalidad y poesía. Arquitectura en miniatura.
Cada uno de estos prototipos encarna el nuevo lenguaje CUPRA: precisión sin frialdad, innovación con alma, sostenibilidad que emociona.
Detrás del telón: las mentes que dirigen la orquesta creativa
La CUPRA Design House no sería lo que es sin el talento y la visión de quienes la lideran. Al frente del proyecto están Jorge Díez, Chief Design Officer, y Cécilia Taïeb, Chief Operating Officer. Un dúo que conjuga sensibilidad artística con visión estratégica.
Jorge Díez, con una trayectoria brillante en firmas como Audi y SEAT, es el responsable de esa estética afilada, sensual y provocadora que ha convertido a CUPRA en un símbolo de vanguardia. En esta nueva etapa, guía el desarrollo conceptual, asegurando que cada objeto —sea una lámpara o un coche— conserve el alma CUPRA: rebelde, sofisticada, única.
Cécilia Taïeb, experta en comunicación global y branding, aporta la mirada que transforma ideas en posicionamiento. Gracias a su dirección, la Design House no solo es un taller creativo, sino una plataforma con vocación internacional, conectada con las grandes comunidades del diseño, la innovación y el lifestyle.
Juntos representan una forma distinta de hacer diseño: no como ornamento, sino como motor narrativo y cultural.
Cuando el diseño cuenta historias
jCon este ambicioso proyecto, CUPRA redefine lo que significa ser una marca de automoción. Ya no se trata solo de fabricar vehículos bellos y eficaces, sino de crear una cultura visual y emocional. Una manera de estar en el mundo.
La CUPRA Design House se convierte así en un símbolo de esta transformación: un espacio donde se piensan objetos, pero también se narran futuros. Donde el lujo se mide en experiencia sensorial, en materiales nobles, en detalles bien pensados. Y donde la innovación no se grita, sino que susurra con elegancia.
En un contexto donde exigimos más de los objetos que nos rodean —autenticidad, sostenibilidad, belleza—, esta propuesta resuena con fuerza. Porque no se trata de consumir más, sino de conectar mejor. Con lo que nos emociona, nos representa y nos proyecta.
Y en ese camino, CUPRA parece tener claro su destino: convertirse en una firma de diseño total, con identidad propia y vocación de influencia global. Un lugar donde el diseño no solo se mira, se vive.
