Hay viajes que no necesitan pasaporte ni billete. Viajes que no siguen mapas, pero que nos llevan lejos. A veces, incluso más cerca que nunca. Rumbo al Origen, el proyecto más reciente de Lexus en colaboración con los Hermanos Torres, es precisamente eso: una travesía hacia lo esencial, a bordo del sofisticado y silencioso Lexus RZ 100% eléctrico, donde la tecnología se funde con la memoria, y el lujo con la emoción más pura.
En un mundo cada vez más digitalizado, donde lo inmediato suele imponerse sobre lo auténtico, Lexus propone algo distinto: parar, sentir y reconectar. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que a través de la gastronomía y la infancia, los dos lenguajes más poderosos de la memoria? Los reconocidos chefs Javier y Sergio Torres emprenden un viaje hacia su tierra natal, en busca de los sabores y paisajes que marcaron su vocación culinaria, y lo hacen acompañados de un coche que no solo los traslada, sino que los abraza: el Lexus RZ, un vehículo que es puro diseño, precisión y serenidad.
Este viaje no es una simple campaña. Es un relato emocional, íntimo y profundamente estético donde tradición y vanguardia se dan la mano. El trayecto atraviesa carreteras, pero también recuerdos. Entre paradas sorprendentes, como un food truck de lujo inspirado en la hospitalidad japonesa, y momentos profundamente personales, como cocinar junto a su padre en el huerto familiar, Rumbo al Origen transforma la movilidad en narrativa.
Y es que Lexus ha creado el coche más bonito, elegante y sensorial del año, y lo ha convertido en el hilo conductor de una historia que va más allá del motor: habla de emociones, de herencia, de identidad.
Este no es un viaje cualquiera. Este SUV eléctrico te va a fascinar.
Un viaje que nace del corazón
No todos los viajes comienzan al arrancar el motor. Algunos, los más significativos, se gestan desde mucho antes: cuando el anhelo por reconectar con nuestras raíces nos llama desde dentro. Es justo ese sentimiento el que dio origen a Rumbo al Origen, una iniciativa donde Lexus y los reconocidos chefs Javier y Sergio Torres se embarcan en una travesía hacia su infancia, su tierra y los sabores que moldearon su identidad.
En este relato sobre ruedas, el protagonista no es solo el destino. Es el cómo se viaja. Y en este caso, la tecnología eléctrica del Lexus RZ 100% se convierte en la aliada perfecta para un reencuentro emocional. Porque cuando se trata de combinar elegancia, sostenibilidad y una sensibilidad casi poética en la conducción, Lexus ha creado el coche más bonito, elegante y sensorial del año.
Diseño con alma: un SUV que emociona antes de arrancar
El Lexus RZ no es simplemente un coche. Es una declaración de estilo y sofisticación que redefine cómo se ve —y se siente— un SUV eléctrico. Su silueta estilizada, las líneas tensas que delinean su carrocería y el sutil juego de luces hacen que cada curva tenga intención. La emblemática parrilla de Lexus se reinterpreta con elegancia para la era eléctrica, sin perder el carácter que la ha hecho icónica.
Más allá de su estética impecable, lo que realmente convierte al RZ en un vehículo inolvidable es su capacidad para emocionar. Desde el primer vistazo hasta el último kilómetro, este SUV eléctrico te va a fascinar.
Silencio que invita al recuerdo
Uno de los momentos más poderosos del viaje ocurre en el trayecto en sí. El RZ, con su propulsión 100% eléctrica, ofrece un silencio envolvente que se convierte en catalizador de memorias. Sin el ruido habitual del motor, lo que ocupa el espacio son las conversaciones, los paisajes y los recuerdos que brotan sin esfuerzo.
Este SUV no es solo un medio de transporte: es un refugio móvil, un pequeño universo de calma y precisión, donde cada detalle está pensado para ofrecer confort y conexión. Porque en este viaje, el coche no solo acompaña: escucha, acoge y transforma.
Omotenashi sobre ruedas: el lujo de la hospitalidad japonesa
En mitad del trayecto, una pausa inesperada se convierte en uno de los momentos más especiales del proyecto. Los Hermanos Torres se encuentran con un food truck Lexus que redefine por completo el concepto de “parada en el camino”. Inspirado en el Omotenashi, la refinada hospitalidad japonesa, este espacio móvil cuida cada detalle con un mimo exquisito: desde la presentación de los platos hasta la atmósfera envolvente del lugar.
Este gesto resume a la perfección la filosofía de Lexus: cada interacción con la marca debe dejar huella, ser memorable, cálida y auténtica. No es casual que el food truck haya sido descrito como uno de los más lujosos de Europa. Es una oda a los sentidos sobre cuatro ruedas.
Regresar al origen: gastronomía con raíces
El destino final del viaje es el hogar familiar de los Torres, donde los chefs pisan nuevamente el huerto en el que comenzó todo. Allí recolectan ingredientes junto a su padre, en un gesto lleno de ternura y memoria. Es un momento de reencuentro, no solo con la tierra, sino con los valores que hoy definen su cocina: respeto por el producto, sensibilidad, autenticidad.
Y como colofón, cocinan juntos un arroz tradicional, ese plato que, desde la infancia, simboliza unión, calidez y legado. El Lexus RZ observa en silencio. No es el protagonista, pero su presencia es fundamental: ha hecho posible que ese círculo emocional se cierre.
Un vínculo más allá de la campaña
La colaboración entre Lexus y los Hermanos Torres va mucho más allá de una alianza puntual. Ambos comparten una misma visión del mundo: la innovación no tiene por qué estar reñida con la tradición, y la tecnología, si está bien pensada, puede tener alma.
En el restaurante Cocina Hermanos Torres, la digitalización y la alta cocina conviven con la artesanía y el respeto por los procesos. Lo mismo ocurre en Lexus, donde el diseño Takumi y la electrificación conviven con una estética cálida, humana y emocional.
Más que coches: una nueva forma de entender el estilo de vida
Lexus ha ido tejiendo, a lo largo de los años, una narrativa que trasciende la automoción. Sus vehículos no solo se conducen: se viven. Cada línea de diseño, cada innovación tecnológica, cada gesto de atención está pensado para quien busca algo más: una experiencia estética, sensorial y emocional.
Con proyectos como Rumbo al Origen, la marca japonesa deja claro que entiende la movilidad como cultura, como expresión personal. El coche se convierte en un espacio íntimo donde vivir historias, no solo en un medio para llegar del punto A al B.
Una gama 100% electrificada para un futuro consciente
El RZ no está solo. Forma parte de una gama completamente electrificada en España, que incluye modelos como LBX, UX, NX y RX. Una propuesta pensada para quienes quieren reducir su impacto ambiental sin renunciar al diseño, la comodidad y el placer de conducir. En Lexus, la electrificación no es una moda: es una evolución natural. Y se hace desde el compromiso, pero también desde la belleza.
Conducir desde los sentidos: cuando el trayecto también es destino
En Rumbo al Origen, el Lexus RZ no es solo un coche: es un espacio emocional donde cada detalle está pensado para ser sentido. Su interior minimalista, envuelto en materiales nobles, invita al silencio y la contemplación. Los asientos ergonómicos, la iluminación ambiental y la atmósfera cálida hacen que cada trayecto se sienta como un ritual, no como un trámite. Es un vehículo que no solo se conduce, se habita. Se convierte en ese rincón donde el tiempo se desacelera y la conexión con una misma se vuelve más nítida.
Tradición que inspira futuro: cuando el pasado se convierte en motor de cambio
Al volver al huerto familiar, los Hermanos Torres no solo recolectan ingredientes: recolectan historias. Recuperan la esencia de una cocina que no necesita artificios para emocionar. Esa mirada hacia atrás no es nostalgia, es inspiración. Porque Lexus, al igual que los Torres, entiende que mirar al futuro no significa olvidar lo que fuimos. Significa honrarlo, reinterpretarlo y proyectarlo hacia adelante. Así, Rumbo al Origen se convierte en una metáfora de cómo la tradición puede ser el verdadero motor de la innovación.
15 años de tranquilidad con Lexus Relax
En un mundo donde todo cambia tan rápido, la confianza es un valor en alza. Lexus lo sabe, y por eso ofrece hasta 15 años de garantía con su programa Lexus Relax. Una forma de cuidar al cliente incluso después de la compra, y una promesa de que el lujo y la seguridad pueden —y deben— ir de la mano.
Una historia que se queda contigo
Al llegar al final del viaje, Rumbo al Origen deja una sensación difícil de explicar. No es solo la belleza de los paisajes o la elegancia del vehículo. Es la emoción latente en cada gesto, en cada parada, en cada sabor recuperado.
Este proyecto demuestra que un coche eléctrico puede ser mucho más que tecnología. Puede ser un catalizador de emociones, un puente entre generaciones, una herramienta para redescubrir quiénes somos. Como Lexus ya adelantó en otra de sus campañas, "el coche que quiere contar tu historia", los mejores vehículos no solo te llevan… también hablan de ti.
